Nos régions
Carte de la France - Grand-Est
Carte de la France - Bourgogne-Franche-Comté
Carte de la France - Île-de-France
Carte de la France - Occitanie
Carte de la France - Haut-de-France
Plus

AISNE : LES COCOTTES LE CREUSET, STARS DE TIK TOK

Comment la célèbre cocotte en fonte émaillée, fleuron de l’industrie axonaise, s’est placée au top de la hype ? Quelques éléments de réponses. La tendance a été dénichée par le très influent site Konbini et a été relayée par le non moins influent HuffPost, qui lui a consacré un papier, ce week-end, dans lequel il […]

Comment la célèbre cocotte en fonte émaillée, fleuron de l’industrie axonaise, s’est placée au top de la hype ? Quelques éléments de réponses.

La tendance a été dénichée par le très influent site Konbini et a été relayée par le non moins influent HuffPost, qui lui a consacré un papier, ce week-end, dans lequel il tente de décrypter ce regain soudaine de popularité. Les ustensiles de la marque Le Creuset, et plus particulièrement l’iconique cocotte en fonte émaillée, passionnent les adolescentes au quatre coins du globe, et surtout aux États-Unis. Les adolescentes, mais pas seulement.

Apparu au moment du confinement, le phénomène, devenu viral, s’est développé à une vitesse exponentielle sur Tik Tok à tel point que les vidéos mettant en scène la cocotte quasi-centenaire par des fans inconditionnels totalisent plus de 20 millions de vues. Si cet engouement peut paraître incongru pour certains, ses raisons ne devraient pourtant rien au hasard des algorithmes ou à un phénomène de mode éphémère. L’explication viendrait, en premier lieu, de la stratégie de communication adoptée par la société créée en 1925 à Fresnoy-le-Grand, qui a su amorcer un nouveau virage numérique.

« Outre-Atlantique, Le Creuset a réussi à instaurer une image de marque assez forte. Plusieurs magasins ont ouvert à New York mettant en avant l’art de vivre à la française », explique Myriam Roche pour le HuffPost. « Dans un article, la journaliste du Financial Times Renée Kaplan explique qu’avoir une marmite de la marque lui a permis de passer dans la catégorie de l’élite de New York, celle où je pouvais désormais préparer un vrai coq au vin pour un dîner ». Jusqu’au jour où les prix des cocottes ont atteint les 800 dollars…

Selon Konbini, d’autres explications plus « philosophiques » peuvent être avancées. « L’objet pourrait agir comme un marqueur identitaire, culturel et d’affirmation de soi. Une manière, entre autres, de se distinguer et de faire refléter auprès de ses semblables une image de jeune adulte mature, avec la tête sur les épaules, en opposition aux autres vidéos et contenus plus futiles que l’on pourrait trouver sur la plateforme ». D’autre part, posséder un produit garanti à vie aurait un côté rassurant pour des consommateurs en quête de sens, une valeur refuge en quelque sorte. Quoi qu’il en soit, dans son berceau historique picard, la cocotte « 100 % française » mille fois réinventée a encore de beaux jours devant elle.

Vous souhaitez vous exprimer sur un sujet ?

Comment devenir contributeur

Sur le même sujet

Le Sénat constitutionnalise l’IVG ou pas !

ACTUALITÉ

Le processus visant à inscrire le recours à l’interruption volontaire de grossesse dans la Constitution a franchi une nouvelle étape ce 1er février. Après d’âpres débats, la chambre haute s’est prononcée en faveur du texte proposé par Philippe Bas, sénateur LR et ancien collaborateur de Simone Veil. En réalité, l’amendement qu’il a fait voté constitue difficilement une avancée pour le droit à l’avortement, dès lors qu’il offre une réécriture complète de la proposition constitutionnelle adoptée à l’origine par l’Assemblée nationale en novembre 2022.

Précarité Énergétique : s’engager dans la lutte avec Énergie Solidaire

LOGEMENT

Selon la Fondation Abbé Pierre, 2/3 des ménages ont restreint leur chauffage pour éviter des factures trop élevées en 2022, contre 1/3 en 2019*. Alors que le tarif réglementé de l’électricité vient d’augmenter de 15% pour plus de 20 millions de foyers, il est urgent d’activer des leviers d’actions concrets pour lutter contre la précarité énergétique sur le terrain, au plus près des personnes affectées. Auto-réhabilitation accompagnée, rénovation performante, mobilisation de locataires… Énergie Solidaire agit en collectant des dons financiers à destination d’associations oeuvrant contre la précarité énergétique du logement. En 5 années de fonctionnement, plus de 220 k€ ont été redistribués. L’objectif 2023 : un appel à projet de 250 k€ et une implantation régionale pour un second appel à projet plus local.